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第22届上海电视节开幕 东方明珠三大举措布局“线上线下泛娱乐平台
/    2018-10-03    2018-10-03    被访问次

  第22届上海电视节昨天如约而至,上海东方明珠600637)新媒体股份有限公司(以下简称“东方明珠”)在版权合作、内容生产和渠道拓展上动作不断:上午同华谊兄弟300027)宣布3.0战略合作计划,下午主办电视节开幕论坛和首届“东方明珠之夜”新媒体论坛,并发布BesTV百视通新品牌形象。东方明珠总裁张炜出席活动并发言,“耦合发展”、“用户”、“线上线下泛娱乐平台”成为这家传媒娱乐巨头未来战略的关键词。

  昨天上午,东方明珠和华谊兄弟第三次“牵手”,宣布了3.0版的战略合作计划。这是东方明珠加强内容优势的一项重要举措。双方将在自2012年即达成的持续多年的院线电影版权战略合作的基础上,新增网络大电影联合出品和粉丝互动产品《娱乐家》两项内容,三剑齐发,实现品牌联动、资源嫁接、深度运营。

  张炜在战略合作发布会现场表示,东方明珠正以强大的媒体业务为根基,加大互联网自制内容和产品化运营,构建覆盖线上线下的泛娱乐产业平台,为用户提供具有生动体验感的多方位泛娱乐服务,让娱乐触手可及。

  版权方面,无论在片量上还是影片的规格上,双方将开放更多的资源,在内容、宣发、用户独享体验、产品化运营上,探索深度合作的模式。并且在持续院线电影的版权合作基础上,双方将在网络大电影的联合出品上达成合作意向。

  双方还将组合资金孵化池,通过联合投资、联合制作、共同运营、共享版权的深度合作模式,推动原创、扶持新人导演团队及新锐演员、开发IP资源、树立行业标杆。网络大电影的合作将是长期的合作项目,分批分量推进,今年下半年将陆续推出首批上线,与广大用户分享。在网络上成功孵化的热片,将反哺院线开发成大电影。东方明珠副总裁何小兰在发布会上透露,首批将推出8部网络影视作品,题材包括校花系列、惊悚系列、都市情感和传奇系列。

  随着互联网的发展,特别是自媒体和垂直直播平台的扩张,越来越多的素人演化成互联网红人,“红人经济”也正在成为备受关注的网生新模式,《娱乐家》由此顺势创生,将藉助东方明珠拥有4000余万用户的BesTVIPTV+OTT+APP新媒体渠道,联合华谊兄弟的明星资源、造星能力和粉丝经济运营能力,打造基于互联网的“跨屏互动+新偶养成”的全新模式。

  东方明珠旗下五岸传播有限公司副总经理唐萍介绍,娱乐家首先是一档综艺类节目,但是它不仅仅是网生类节目,还可以不断迭代优化。在项目前端,《娱乐家》将依托垂直社交平台,以多样化互动方式拉动粉丝娱乐,延伸发酵周边效应;在项目中端,将推出覆盖全周的网生综艺节目(周一至周五达人养成类视频秀+周末直播网生综艺节目);在项目后端,凭借用户大数据管理及增值服务运营,结合影视创制,形成长尾效应。

  唐萍透露,节目将聚焦民间有才艺、有特点、有娱乐精神的达人,为新人们搭建一个可以展示自我的直播平台。

  “与其在别处仰视,不如在这里比肩。”华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司(华谊创星)CEO李志阳说,娱乐家作为一个全民造星平台,让粉丝实现自己创造偶像的梦想。很多红人达人其实就在你的身边。因此,娱乐家的口号是“偶像我制造,娱乐我当家。”

  发布会还设了兴奋互动环节,让观众现场做一回娱乐家与五组新人新欧同台互动,现场的嘉宾和记者们全都一秒变“粉丝”,给自己的偶像加油助威,气氛热烈。

  下午的两场论坛同样亮点颇多。电视节的开幕论坛主题为“独播和定制环境下的亚洲电视剧产业”,关注内容生产。张炜、东方明珠旗下尚世影业总裁陈思劼、副总经理王庆丰、合一集团首席内容官朱向阳、日本富士电视台常务董事大多亮、韩国CJE&M电视剧部门总裁崔真僖、著名导演坂田裕二等人齐聚一堂。近年来,电视台和视频平台自己定制的剧渐成潮流,传统的剧集生产模式受到挑战。在这样的背景下,电视剧产业将走向何方?

  张炜在致辞中表示,2016年,东方明珠在影视剧投资制作、版权采购方面的投入力度在原有基础上又有了大幅提高,同时在播出模式上大胆创新,对卫视周播剧场和台网联动播出的探索都取得了突破性进展。接下来,还将进一步加强影视剧业务在内部各部门之间的联动,包括传统电视频道和百视通(BesTV)新媒体平台的采购、播出联动,也包括尚世影业的影视制作业务和播出平台之间的制播联动,大力推进多渠道版权采购、多屏版权IP开发,加快推进多媒体的融合发展。他也指出,影视制作业务的发展离不开与国际同行的合作,国际化是一直遵从的一个重要发展方向。希望能借着这一次论坛的机会,广泛交流经验,深入探索适合亚洲市场的电视剧联动模式,实现多方共赢。

  陈思劼认为,定制化和独播化,背后是话语权的转移。以前的话语体系更多地掌握在创作者手中,但是平台在越来越多地诉求话语权。他们需要同观众进行更亲密的接触,需要从观众那里获得反馈信息,从而主导内容生产。

  朱向阳认为,定制剧能够推动电视剧行业的创新,定制平台作为一个开放式的平台,通过数据的收集、所有观众观看行为的呈现,非常充分地了解观众的兴趣爱好在哪里。另外剧集创作很多时候取材于网络文学和网络游戏,它们在粉丝群体和整个社会中的号召力很强。因此从一定程度上来说定制剧既代表着市场的需求导向,也满足着观众需求的达成。

  顺应潮流,尚世影业在论坛开始前举行了“纯爱三部曲”发布会,宣布分别同腾讯视频、合一集团合作,翻拍日本富士电视台的《求婚大作战》、《约会恋爱究竟是什么》和《最完美的离婚》。

  传统的影视制作者同视频平台合作,会产生怎样的火花,又会面临怎样的挑战?陈思劼认为,电视剧观众年龄稍微偏广一些,涵盖了从20岁一直到50岁以上的人群,所以为了照顾电视台的口味,可能这个剧的整个设计、节奏、剧情适当的要有一些传统化;互联网则更偏年轻化。“我们是希望能够最大限度的使得我们的观众都能够喜欢”,陈思劼说,父亲现在有时候听不懂小孩子在讲什么,如果能够把两代人的话语体系用一种共通的情感打通,实现代际交流,“某种程度上也是功莫大焉。”

  同时举行还有首届“东方明珠之夜”新媒体论坛,关注融合时代的电视生态。来自广电总局、工信部的领导和电信运营商、视频网站、传媒机构、终端服务商的负责人出席。监管者和从业者共同就“大视频时代的融合电视生态”进行了探讨。张炜还现场宣布了百视通的新口号“百变新视界”,取代了沿用11年的“电视新看法”。

  这一新口号的创作者是一位23岁的浙江姑娘。百视通上月举办了“一字万金”slogan全民征集活动,获得了1665万浏览,有3万多人参与创作,产生了有效而不重复的3000多条口号。这位姑娘在发布会现场领走了10万奖金。她说,“从我的角度来说,能够展现出丰富多彩的内容,千姿百态的,就是好的新媒体。”百视通方面则认为,新口号与百视通百变技术、百变内容、百变渠道、百变终端相吻合,具有泛娱乐气质,符合年轻人口味。

  当前,主流娱乐由公众化、个人化逐步迈向家庭化,将家庭成员聚集在客厅,内容偏好的交集将成为情感交流的纽带。东方明珠认为,家庭娱乐生态变化具体表现为“大屏再定义”、“内容泛娱乐”、“娱乐强交互”等几个方面,而“产业链重塑”则是产业发展的最佳出路。

  东方明珠还在论坛上宣布百视通天猫官方旗舰店正式重磅上线,积极开拓直接面对用户的C端市场,风行电视、小红4K智能机顶盒、Xbox、PS4、中兴球迷棒等最新的大电视新媒体相关产品将集体出击“吸粉”。

  版权合作、内容生产、渠道拓展,东方明珠的“泛娱乐”战略并非只是喊喊口号。今年是“十三五”开局之年,也是文化产业继续高歌猛进的一年。面对百舸争流、千帆竞发的场面,东方明珠迎难而上,大刀阔斧地向新媒体转型。一年过去,成绩斐然,但挑战依然艰巨。东方明珠能否在激烈的竞争中百尺竿头更进一步?让我们拭目以待。

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